Communication institutionnelle et relation de presse

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Cours Communication institutionnelle et relation de presse Mention Communication L1 - S2 

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Définitions & Cibles

La communication institutionnelle est nommée aussi

communication corporate.

• Il s'agit des actions tendant à présenter l'entreprise comme une institution dans son univers. Contrairement à la promotion d'une offre de produits ou de services, seule l'image de l'entreprise est mise en avant.

Le but est de développer ou de renforcer cette image, ou simplement faire connaître l’organisation et ses valeurs.

• Les cibles sont aussi bien internes (collaborateurs, actionnaires...) qu'externes (clients, prospects, fournisseurs, prescripteurs, banquiers, investisseurs, leaders d'opinion...).

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